2018年11月29日举行的广东省玩具协会成立30周年庆典暨会员大会上，广东省玩具协会会长李卓明现场做了《2018年产业运行与市场展望》的报告，向业界综合分析今年中国玩具产业的运行情况和未来市场的展望。
        总体来说，世界玩具市场乐观，但变数不少。
        据统计，今年全球玩具前三季度销售额同比增长1.5%，其中美洲（美国、加拿大、墨西哥、巴西）增长3.3%，欧洲（比利时、法国、德国、意大利、荷兰、俄罗斯、西班牙、英国）轻微下跌1.6%。市场爆款产品有“指尖”（Fingerlings）系列互动玩具，还有“LOL惊喜娃娃”。“指尖”系列带动智能玩具增长16%，是增长速度最快的品类；而“LOL惊喜娃娃”则大大推动了娃娃类玩具成为销售金额增长最多的玩具类别，该类别总销售金额达到38.4亿美元。
        中国玩具出口保持平稳，今年前三季度，全国玩具出口（大口径数据）约为327.45亿美元，同比增长0.44%，传统玩具（注：海关商品编码税则号9503序列产品，小口径数据下同）出口179亿美元，同比增长1.6%。而同期广东玩具出口140.96亿美元，同比增长3.4%，占全国出口总额43.98%，其中传统玩具出口99.62亿美元，同比增长3.9%，占全国玩具出口总额55.65%。
        虽然市场表现平稳，但今年有一个特点，就是中国玩具出口金额增长率“高开低走”的势头非常明显。今年的年初，由于承接去年出口良好的势头，2月份出口玩具同比增长率一度达到36%，随后持续走低，到9月份下降到了1.6%。之所以会出现这样的情况，有以下4个因素的影响：
        1.世界经济增长速度放慢。今年除美国外，英、法、德、日等国的经济增长都低于预期。国际货币基金组织在7月份发布的《世界经济展望》报告中指出：“经济增长前景面临的风险增加”，并调低了今年世界经济增长预期。经济增长速度放慢，会在一定程度上抑制和影响玩具消费。
        2.货币汇率波动剧烈。今年前三季度，全国传统玩具出口的美元金额同比增长1.6%，但受汇率波动影响，以人民币计价反而同比下降了3%。从5月份起，以人民币计价的出口金额，就已经连续出现了负增长。今年9月份，海关总署到广州召开座谈会，调研的一个重要问题，就是汇率对出口的影响。当时我们参加了会议，提出意见：“认为汇率对出口的影响这个问题较为复杂，建议国家提高玩具出口退税率，扶持企业，为企业减负，这样更直接、更有效”。从已经公布的情况来看，国家采纳了我们的意见：10月9日，国务院常务会议就确定了完善退税政策，玩具出口退税就提高到了16%，离全额退税17%的目标，仅仅还差1个百分点。
        3.市场需要去库存。2017年中国玩具出口441.5亿美元，同比增长31.2%，其中传统玩具出口239.61亿美元，同比增长30.4%，双双创下了2007年世界经济危机爆发十年来的新高。按市场规律，出口快速增长后，如果缺乏后续的需求，那么大量的产品就会库存，库存的产品需要有一个消化的过程，所以，第二年的产品出口增长往往会放慢。这是我们多年来对市场宏观层面的观察和研究所得出的经验。
        4.美国玩具反斗城破产。这对今年产品销售造成一定程度的影响。但是，据最新的消息，美国玩具反斗城的债权人，已经放弃了拍卖其品牌，及其他知识产权资产，美国玩具反斗城是否会在适合的时机恢复运营呢？这仍然是个未知数。而玩具反斗城亚洲板块已正式与美国玩具反斗城总部分离，香港冯氏零售集团持股份额已从原有的15%增加到了21%，成为亚洲最大的股东，并且会加大拓展市场的力度，特别是对中国线上线下市场的投入。

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