所谓有“危”必有“机”。2018年即将过去，展望未来，虽然困难很多，但机遇也会不少：
        1.汇率波动趋稳。尽管近期人民币兑美元汇率波动剧烈，但中美两国都很关注汇率波动问题，预计人民币兑美元年内难以破７，出口企业应根据实际情况，采用适合自身条件的结算策略，如采用套期保值结算方式等，减少汇率波动损失。当然，能争取到以人民币结算最为理想。
        2.以互联网方式拓展新兴国际市场。相对竞争激烈的欧美市场，新兴玩具市场潜力更加广阔：广东玩具对非洲出口1.66亿美元，增长高达112.7%；对拉丁美洲出口10.58亿美元，增长131.4%；说明第三世界国家经济在发展，对玩具有着相当大的需求。此外，阿里巴巴旗下的在线跨境出口B2C交易平台速卖通，已经覆盖“一带一路”全部国家和地区。国际贸易电子支付平台PayPal发布的《第四届全球跨境贸易报告》中指出，中国已超过美国，成为新加坡、法国、德国等成熟市场，以及波兰、巴西等新兴市场的最大海淘商品的来源地。我们可以发挥跨境电商的贸易优势，以线上模式，采取有效的技巧开拓新兴的国际市场。
        3.优化产业链布局及扩大辐射面。尽管国内各种成本在增加，但5年内，大规模的产业转移几乎不可能。因为，从宏观方面看，周边国家的政局复杂、社会矛盾多，而且人口数量小，并不足以支撑玩具制造业的密集用工需求；再从微观方面看，无论是生产技术、设备、产业配套，还是劳工素质，都不如中国，尤其是在生产工艺复杂、科技含量高的电子电动和智能玩具等方面，中国玩具企业更有着无可比拟的优势。尽管如此，广东玩具业作为中国玩具产业的领头省份，也不能掉以轻心，必须牢牢把握住产业核心环节，尤其要提升对研发、设计、营销等附加值高的业务环节把控力。同时，也可以以广东为中心，向周边省份辐射延伸。
        4.内销细分市场潜力巨大。从儿童人均玩具拥有量方面看，美国和日本几乎已经没有多大的增长优势，而中国儿童人均玩具的拥有量仍然较少，但增长势头不错，需求潜力很大。随着国民经济的发展，消费水平的提升，以及年轻一代父母消费观念的转变，我国儿童玩具人均拥有量会有较大的增长空间。另外，一些年轻群体，由于舒缓工作压力的需要，也显示出对玩具消费的强劲需求，所以也很值得我们企业去关注。
        5.跨界领域已成为盈利突破口。比如近期兴起的“文化创意”授权热就是很好的跨界合作点。北京故宫博物院就设有专门的文创研发部门，全国的“文创”衍生产品年销售额已经超过十亿元，而且这个数据每年还在不断增长。目前，国内各大博物馆、旅游景点都在探索自己的文创产品开发之路，他们既能为玩具企业提供丰富的设计灵感，同时也打开了一条全新的销售通路。企业可以拓展思路，在做好传统渠道的同时，更要涉足跨界新兴的领域，寻求盈利突破口。
        6.转变营销模式。现在，普通的营销推广方式，已经无法满足人们越来越多样化、个性化的消费需求。以意见领袖（KOL)和网红为载体的精准化营销已经快速兴起。意见领袖和网红不同于传统的明星代言人，他们更加接地气，是代表着具有某种特定需求的群体，而且有着强大的舆论和传播影响力。通过这种新营销载体，能更精准地对接目标群体，并实现资源利用最大化。“谷歌趋势”预测，到2020年，全球这种新型的营销市场规模会超过50亿美元。我们玩具企业也可以大胆地运用这种营销模式，提升品牌的影响力和扩大占有市场的份额。

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