每个品牌在设计初期灵感都是源于生活中的一些小细节和发现。一个品牌想立足于现代这种强大的竞争市场更必须有自己的独到之处。从Chico's的品牌不难看出，它的一个风格走向和是对象选择。
    Chico's品牌系中年及中年以上的女性舒适、高品位服装的首选。除了Chico’s品牌，公司还拥有White House／Black Market和Soma两个概念品牌，主要目标消费人群 为年龄在25—55岁的女性。Chico's独一无二的服装尺码体系对中老龄客户一直很有吸引力。Chico's的服装尺码分0至3号，而标准的服装尺码分4至16号。　
    Chico's一直是注重品牌的价值而不是商品的一个广泛和多元化，做一个事情不在于多而在于精，正是由于这种理念的支持，Chico's才有今天的成功。